Реклама в интернете

Интернет-реклама (реклама в интернете, интернет-маркетинг) – комплекс мероприятий, направленных на распространение сведений о ком-чем-нибудь с целью создания известности, популярности во всемирной системе объединенных компьютерных сетей.

Интернет-реклама состоит из нескольких этапов:

— разработка рекламной стратегии;

— подбор площадок для размещения носителей рекламного сообщения;

— изготовление носителя (баннеров, контекстных объявлений, фото-видео, анимации, вирусного продукта и т.п.) с учетом требований площадок и их стилей;

— бронирование мест и собственно размещение носителей;

— сбор статистики и формирование отчетов по рекламной кампании;

— анализ результатов и выработка рекомендаций.

Реклама в интернете имеет ряд особенностей, отличающих ее от рекламы на традиционных носителях, к которым относятся ТВ, радио, пресса, наружная реклама:

 — наличие разнообразной достоверной статистики. Например, можно совершенно точно сказать, какому количеству пользователей было показано ваше рекламное сообщение.

— площадки, на которых размещается реклама, обладают разнообразной системой настроек показов (таргетинг), что дает дополнительные возможности для выделения своей целевой аудитории. Наиболее распространенными являются следующие виды таргетинга:

а) настройка по географии или регионам  (геотаргетинг);

б) показ пользователям определенного пола и возраста (демотаргетинг);

в) настройки по времени суток и дням недели;

г) показ рекламных объявлений с учетом предпочтений конкретного IP-адреса (поведенческий таргетинг);

д) настройки на жаркую или холодную погоду и прочая экзотика.

— информация, показанная на компьютере, может мгновенно стать рабочей, служебной . Для этого достаточно кликнуть мышкой по объявлению и ты оказываешься на сайте рекламодателя, причем на той его странице, на которую он нас приглашает. Увидев рекламу акции со скидками, не нужно запоминать телефон или название какой-то модели телевизора. «Клик» - и ты уже там. И эта система нравится пользователям российского интернета.

— в зависимости от характера рекламируемого товара, рекламодатель может выбирать площадку для показа рекламы. Это могут быть деловые порталы, тематические сайты, социальные сети, поисковые системы.

При анализе результатов рекламной кампании часто допускается одна типовая ошибка. Маркетологи при оценке кампании контекстной  и медийной рекламы используют один и тот же показатель -  CTR (отношение количества показов рекламного баннера к количеству переходов по нему, выраженное в процентах). На наш взгляд это заблуждение. Представьте себе ситуацию. Вы рекламируете просто факт сезонной распродажи в крупном торговом центре. Его местонахождение известно абсолютному большинству жителей города. Зачем вообще ждать переходов на сайт? Что там должны делать посетители? Ведь покупатели не будут совершать покупок через сайт. В этом случае интернет - просто канал коммуникации. Такую же рекламу можно дать на радио и ТВ. А как там считать CTR? Однако почему-то рекламу просто показанную по ТВ сочтут удачной, а рекламу просто показанную в интернете, но не вызвавшую большого числа переходов на сайт, сочтут неудачной.

Главный показатель эффективности любой рекламной кампании – достижение ее цели. Правильно формулируйте цель и заранее решите – каковы будут критерии оценки. При подведении итогов пользуйтесь адекватными инструментами . Нельзя измерять расстояние в кубических метрах.